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LV官方網專家視野
奢侈有風險
跨界須謹慎
LV官方網奢侈品和明星似乎天生就是相依相生的一對，CHANEL的No.5香水找了影後妮可·基得曼，浪漫的粉色基調讓人全身陶醉； LV官方網與好萊塢著名美人烏瑪·瑟曼，相互眉目傳情間不知到底誰為誰增色；妮可·基德曼還代言了歐米茄的Ladymatic女表系列，氣質互補，LV官方網拍攝的平面廣告簡直就是一幅高雅的藝術品。
LV官方網但這對相依相生的戀人如今卻越來越謹慎，在全球資本化的強烈衝擊和經濟發展不平衡加劇的現實環境下，奢侈品行業發生了深刻的變化，如果要用兩個詞來概括未來的行業趨勢：一個叫安全，另一個毫無疑問就是擴展。
LV包包依稀可以記得，凱特·摩絲的吸毒醜聞讓很多品牌蒙受損失，老虎伍茲的出位讓其代言品牌豪雅表(TAG Heuer)禍從天降，疲於危機處理，不得不棄用了這位代言人。LV包包當然國人記憶最深刻的還是被譽為最具全球影響力的性感女星莎朗·斯通，其對中國汶川大地震的“報應”論調，不但激起了民憤，也使其代言的迪奧品牌麻煩不斷，LV包包慌忙發表公開聲明將在華莎朗形象廣告全部撤下。
此外，奢侈品牌還有其他的擔憂，滿足客戶這種明星娛樂需求的外在表現後會不會讓顧客忽略了自己的其他核心基因，鐘表制造商PARMIGIANI FLEURIER首席執行長Jean-Marc Jacot直言不諱地表示：“我認為，名人代言是品牌自身吸引力不夠強的表現。”
於是我們看到了在歐洲奢侈品牌的封面廣告中，出現了一群設計師的身影，也可以看到長篇累牘的關於技術工藝的報道，更可以隨處看到大牌的藝術展、歷史文化展。 lv官網因為這些歷史文化、技術工藝顯然是最安全也是性價比最高的傳播元素。
LV皮夾說到擴展層面，這最主要源自資本運作的目的，延伸產品線是品牌資產的一種放大化使用，高端品牌基本都有獲得市場認可的品牌核心文化，打造傳播這種品牌文化需要非常大的資本投入，一旦品牌資產到達一定的高度，LV皮夾自然希望提高資本的使用效率，低成本進入其他行業，這是資本投資自然的考慮。
LV皮夾同時從市場運營的考慮，奢侈品行業發展到現在，越來越向生活理念化趨勢發展，不僅要有服裝、包，還要有手表、香水等等，為擁有同種生活理念的顧客打造越來越齊全的品類是奢侈品行業的發展趨勢。
如果產品線不豐富，lv新款3折賣在市場競爭特別是新興市場中會漸漸處於劣勢。
lv新款3折賣意大利的手工奢侈品家族企業、瑞士的手表制造公司大都被各類資本收購,獨立的品牌越來越少,奢侈品集團化是一種行業趨勢,能夠幫助一些運營不善甚至虧損的品牌早日實現市場盈利, lv官網同時可以聘請更有水準的設計師改變品牌的藝術水準。
lv新款3折賣奢侈品牌延伸產品線應“循序衍生”，即緊扣自己的優勢產品線向相關產品衍生，關聯度越高市場反饋的效果越好。
寶格麗的手表、酒店都做得很好，但做包包的市場反應就未必那麽好了；同樣， LV官方網品牌做服裝、配飾都很好，但做手表就要次之了。另外，奢侈品牌還沒達到一定的市場高度時，做香水產品線的延伸基本都會失敗，盡管LV官方網品牌擁有很高的市場地位，但到如今其在香水產品線上的推出依舊非常謹慎。
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