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剛過去的兩年，prada官方網無疑是“快時尚”大行其道的兩年，然而在經歷了對快時尚的款式和設計的“瘋狂追求”之後，其存在的諸多問題不斷浮出水面。如：設計抄襲、品質變差等，這使得消費者對其的癡迷程度逐漸降溫並回歸理性。
如今，追求真正的好設計和高品質的顧客越來越多，prada官方網但傳統奢侈大牌的高價對很多人而言仍舊是奢求，現有的流行時尚品牌又無法滿足品質和設計的雙重需求，此時，“輕奢侈”順理成章地出現。prada官方網它們定位中高檔，帶有獨特品位的生活體驗感受，正受到白領群體的熱捧。
輕奢侈，讓時尚與品質兼得
prada皮夾最早的輕奢侈品牌來自於佛羅倫薩的女鞋MOONSA,其定義了輕奢侈的產品靈魂：真正的時尚不應該與更新速度成正比，而是優秀設計師經時間沈澱、傾註心血的藝術創作。
總的來說，prada官方網輕奢侈是介於奢侈品與快時尚之間的一個時尚品類，它綜合了頂尖設計師的原創設計和高品質面料工藝。很明顯，白領階層對時尚和品質的雙重追求決定了其購物區間是在“輕奢侈”概念內上下移動的理性消費，prada包包他們並非追求隆重的奢侈，而是願意為了個性、舒適和時尚度付出相對可控的“更高價格”。
prada皮夾誰會青睞“輕奢侈”
在我國，輕奢侈產品的消費來源於兩個方面：一是富裕階層的日常消費，以此體現其時尚度和生活品質。他們具備一定的經濟條件和鑒賞能力，對時尚行業有一定的了解，prada包包消費動機來源於對高品質、prada包包高品位生活的追求以及社會地位與身份的彰顯。
二是白領階層體現自我個性的消費。prada包包普通白領用戶消費輕奢侈品更多的是為了在工作繁忙之余，偶爾犒賞一下自己，但與專門
消費高端奢侈品的買家相比，平均年齡會更低一些。
據有關報告估算，prada官網中國內地主流輕奢侈品消費人群已達總人口的16%，約2億人。這些人主要生活在中國一、二線城市，月收入在1萬元到5萬元之間，並與奢侈品消費時有交集。從這個角度來說，輕奢侈品與高端奢侈品之間也不再涇渭分明。這些正在成長的消費者既會垂青數千元的輕奢侈品，也不會打消其用幾個月的薪水來追逐天價珠寶、腕表的雅興。
prada官網嚴格意義上來說，輕奢侈的消費人群還不能清晰地劃分標準，在很多場合，輕奢侈和奢侈品的消費人群是一並存在、時有交集的。特別是一些品牌有意為之的商業運作模式——通過多贏戰略吸引復合型消費者，更難以分清輕奢侈消費群體，但無論如何有一點是清晰的：輕奢侈產品的消費人群不斷增加也不斷趨於細分，其對適合自己的輕奢侈品牌的忠誠度越來越高。
打造“輕奢侈”的三種模式
輕奢侈類產品作為最新流行趨勢，不同類型的服飾企業以及百貨公司都希望能夠盡快找準切入點，在這個快速成長的消費品類分得一杯羹。那麽，企業該如何通過深度挖掘和開發已有資源，從而成功打造適合自身品牌發展的輕奢侈產品平臺呢？我
們認為只有能夠充分利用“輕奢侈”概念來為消費者提供非凡體驗的企業，才能有效地運用“輕奢侈”來提升企業的競爭力，有三種模式可以借鑒。
模式一：奢侈大牌衍生出“輕奢侈”副品牌
國際奢侈品牌通過推行副品牌，從而搶占輕奢侈領域已經不是什麽新鮮事，譬如MiuMiu之於Prada官方網、Emporio Armani之於Giorgio Armani、DKNY之於Donna Karan等，但是真正能夠成功地通過副品牌占據中高端消費群體的品牌並不多。原因在於大
多數的奢侈品牌和副品牌之間的市場定位並不清晰，進而體現在產品采用相近的材質與設計給客戶帶來的相似消費體驗。奢侈品牌要想打造被消費者認可的輕奢侈副品牌，最重要的就是與主品牌保持設計的獨立性以及對潛在消費者的細致把握。
例如，Prada和Miu Miu就成功地通過清晰的主副品牌劃定，完美地展示了作為奢侈品與輕奢侈品牌的兩種截然不同的消費體驗，成為奢侈品牌進入輕奢侈領域的典範。Prada和MiuMiu除血緣關系的背景之外，設計風格和目標定位人群完全不同。縱
觀Prada和Miu Miu近幾季的新款設計，幾乎沒有任何關聯。這讓兩者既能同臺競技，又能和平共處各享各自消費人群，其具體運作模式是，Prada在剪裁、材料上下工夫，提高品質感和奢侈感，使Prada一直成為奢華體驗的代名詞，甚至這種奢侈品牌體驗已經成為一種文化。而MiuMiu在面料質感、印花、色彩等方面下工夫，為年輕消費者提供最新、最酷的設計，這樣就使消費者在購買的時候，不僅能感受到是大牌的血統，更能感受到原創設計師通過精心的細節設計和材料的特殊選定，帶給消費者一
種既尊貴又實惠的輕奢侈體驗。
prda官方網奢侈品做副線品牌搶占輕奢侈市場，最重要的是在擁有一線品牌優良質地、獨特款式的基礎上，豐富副線輕奢侈品牌的個性設計感，持續打造獨有的消費體驗，prda官方網尤其要兼顧消費者的時尚追求，並將奢侈大牌的價格檔次向下延伸至平易近人的心理體
驗區間，讓更多人在購買副線品牌的時候能夠感受到物超所值。
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