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chanel官網奢 侈品牌的度假系列原本只是來打個醬油 誰知現在挑起銷售大梁
除了傳統的春夏和秋冬系列，妳在翻閱時尚雜誌時或許還會看到“度假系列 ”(Resort Collection)、巡航系列(Cruise Collection)、早春系列(Pre-Spring Collection)。名 字雖多，但說prada官方網台灣的都是每年11月上架的系列。品牌的原意是為了照顧想在聖誕長假後去溫熱帶地區過冬的富 裕階層。
如果我們回溯度假系列的前身就會發現，最早響應富豪過冬需求的設計師大多來自類似 J.Crew、Banana Republic、Lilly Pulitzer之類的高街品牌，Chanel、Oscar de la Renta、Michael Kors、Prada、Marc Jacobs等奢侈大牌迅速跟上。
據買手回憶，20世紀80-90年代度假系列尚處於“功能性大於時尚度” 。美國精品百貨Saks Fifth Avenue總裁Ron Frasch說：“(度假系列)大部分時候是由底下的設計團 隊在操作，設計師本人不參與。他們通常就用上壹季度的板式，只不過換種布料。”可以這麽說， 度假系列最初僅為填補春夏與秋冬新品上市之間冗長的等待期。
chanel官網 近年來，度假系列的廣大客戶群與強勁的變現能力讓品牌認真 起來。美國拉斯維加斯、巴哈馬、棕櫚灘等以往的度假勝地已經逐漸成為富裕人士長居地，因而他們的需 求從壹季變為壹整年。此外，包括迪拜、南非、泰國在內的新興度假地區不斷湧現，進壹步催熱度假系列 市場。
LV首席執行官Michael Burke曾在接受時裝商業評論BoF采訪時表示，度假系列如今在成衣這 盤商業中舉足輕重，不光因為它在店鋪中呆的時間最長，全球迅速擴張的度假系列市場成為各大品牌決心 大展拳腳的重要依據。“二十年前，大部分客戶來自寒帶地區，現在主要客源則是熱帶國家，例如 中東、巴西、東南亞、南美等。” Michael Burke說道。
真正讓大眾意識到度假與春夏/秋冬系列並駕齊驅的是近兩年來奢侈大牌揮金如土般的在海 外舉辦的度假系列大秀。Chanel的2015度假系列在韓國首爾東大門設計廣場發布、Dior選擇將度假系列的 prada官方網台灣秀場搬到法國黃金海岸裏維埃拉的泡泡宮、LV則在美國加利福尼亞的棕櫚泉辦起了發布會。
時尚與美妝活動導覽“時尚日歷”(Fashion Calendar)的創始人 Ruth Finley在2013年6月告訴時尚新聞網站Fashionista：“從2012年以來，我們記錄下來的度假系 列發布會數量上升了25%。”
“(度假季)它已經成為衣服銷量最高的季節。”Michael Kors在接受Vogue美國 版采訪時說到。與春夏、秋冬系列相比，它不那麽挑季節，也不似秀場款那樣講究場合，跨越四季皆可穿 ，皆大歡喜受人歡迎。
紐約零售業咨詢公司Robert Burke創始人，奢侈品咨詢師Robert Burke認為度假prada官方網台灣系列與早秋 系列占據女裝成衣營收70%-80%，“它已經算是壹個獨立的時尚季了，甚至可以和春秋兩季抗衡 ”。紐約精品百貨執行副總裁、Barneys女裝采購總經理Jennifer Sunwoo的觀察再次印證度假系列 的驚人銷售力。據她統計，度假系列在店內的銷售時間最長，而且交易量占到60%-90%。”
但如果認為度假系列僅限於比基尼、沙灘鞋就真得落伍了。
今年，全球買手團隊將度假系列的采購重點落在手袋上。時尚電商Mytheresa的買手總 監 Justin O’Shea在訂購秋季時尚單品時，就在手袋上砸下重金，而他相信這壹趨勢會延續至度假 系列。“入門級別的款式變多了，類似Saint Laurent的品牌手袋價位在1000歐左右(約合6373.3元 人民幣)。”他說道。
chanel官網 全球第壹大奢侈品電商Net-a-Porter資深買手Billie Faricy- Hyett近期告訴《女裝日報》：“我們發現越來越多的消費者購買度假系列手袋作為禮物，我們網站 上各種價位的黑色包款銷量明顯上升。來自 紐約Soho區Kirna Zabete時裝店的買手Sarah Easley則表自 己會偏向趣味性的款式，例如Givenchy的度假系列。“他們經prada官方網台灣常做壹些好玩，有趣的提包和拉鏈手 包，上面是當季印花圖案，妳可以把 它掛在大包上。”
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