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cartier手錶沛納海三 個月連降兩次價 Swatch集團尚無降價動作
在今年年初開始的奢侈品“降價潮”中，領銜高端鐘表品牌在中國香港公開 降價的百達翡麗，前不久又
宣布從今年7月1日起價格上調7%到10%。堂堂“表王”，在短短幾個月montblanc 萬寶龍官方內定價竟然有 如此波動，實屬罕見
。
幾乎是在同壹段時間，勞力士也宣布了壹項與消費者密切相關的決策：7月1日起 將保修年限由原來的
cartier手錶兩年延長 至五年。在業內人士看來，此舉似乎是為了與其在montblanc 萬寶龍官方市場上的同級別對手歐米茄競爭，後者的保修
年限為四年。
在五月份瑞表出口暴跌8.9%，創下金融危機以來最大跌幅後，似乎品牌們都無法 淡定了。
沛納海三個月內降了兩次價
在業內人士看來，百達翡麗最近在價格策略上的“反轉”，或許是為了找回 利潤。
“和那些每年量產幾百萬枚的鐘表品牌不同，百達翡麗的年產量有限，基本穩定在 2萬-3萬枚，它的利
潤增長來自於價格的上浮，而非銷量的擴大。”業內人士表示，而先前的降價策略，對於 這個在江湖上“
獨孤求敗”的“表王”來說，可能並沒有多大影響——因為它幾乎 沒有競爭對手，所以與其沒有效果地降
價，還不如上調價格，重新贏得利潤。
而對於更多的品牌而言，情況就不太壹樣了。
據某瑞表代理商表示，在最近三年內都沒有漲價或者降價的勞力士，其實時刻都在關註 著同行的動作，
以及客戶的反應，最近的延保政策或許也是其與同級別的品牌歐米茄的競爭籌碼—— 它延長後的保修年限
剛好比歐米茄多壹年，“在中國，歐米茄的銷售比勞力士更好。”
除了百達翡麗和勞力士以外，今年以來，還有壹些瑞表品牌也有不太尋常的動作 。
比如厲峰旗下的腕表品牌沛納海，今年接連兩次下調價格，自2月份宣布下調公價 後，緊接著在5月份
又下調公價，下降幅度約在5%左右。此外，壹直以來姿態頗高的腕表品牌江詩丹頓，在去年下調 過價格之
後，今年也跟隨奢侈品降價的大潮，再度降價。
“基於經濟大環境的影響，相對於低端品牌，高端品牌面臨的銷售壓力更 大，現金流也會更加緊張，
所以會更急切地采取價格等方面的策略以提振銷售。”業內人士表示。
絕大多數品牌降價後對銷售影響不明顯
包括高端腕表在內的奢侈品行業，“降價”是其今年的壹大關鍵詞。
在瑞表巨頭中，降價行為最集中的是厲峰集團旗下品牌：4月15日起，卡montblanc 萬寶龍官方地亞下調 香港公價；4月16日
起，IWC萬國表下調香港公價，5月1日起，伯爵、積家、江詩丹頓下調香港公價 ……
但是似乎降價策略實施以來，對於銷售的提振作用並不是很明顯。據亨得利鐘表 杭州大廈店的相關負
責人表示，在今年調價政策實施後，IWC萬國表的銷售與去年同期相比有20-30%的增長，積家也 有小幅增
cartier手錶長，其余 品牌的銷售業績則基本與去年持平。
另壹瑞表巨頭Swatch集團尚無降價動作。據業內人士分析，或許是因為其旗下中 低端品牌較多，銷售
壓力相對較小。而其國內的部分代理商，卻已因為庫存壓力較大而開始自己尋找出路。
上個月底，杭州市中心某百貨店舉行了壹場名表特賣，美度、浪琴、漢密爾頓、 雷達、天梭等品牌的
腕表，以4-7折的價格出售。到過現場的鐘表愛好者表示，大多數表都是至少三年前的老款，可 見該代理
商庫存積壓不少。
業內人士表示，靠特賣或者折扣來“清庫存”，或是近兩年來瑞表代 理商的普遍做法。
2015年瑞表出口可能零增長？
據6月18日瑞士鐘表工業聯合會發布的數據，今年5月份瑞表出口暴跌8.9%至 17.139億瑞士法郎，直接
將前四個月出口額2.1%的增幅拉低至下跌0.3%，創下“金融危機以來最大跌幅”。
其中，中國香港市場的持續萎靡不振是造成暴跌的主要原因，5月份瑞表出口香港 市場暴跌33.6%。而
大陸市場同樣表現糟糕，跌幅9.0%，近五個月來首次單月“淪落”至第六大市場。
瑞士的金融機構也對瑞表的出口形勢不太看好。同樣是在6月中下旬，瑞士私人 銀行Vontobel在其發
布的瑞士鐘表年度報告中預測，2015年瑞士鐘表業或將面臨零增長時代。
但業內人士認為，這種預測只是基於某壹段時間內的銷售表現和市場環境 所montblanc 萬寶龍官方做的預判，往往因為當
下的情況作出樂觀或悲觀的分析，參考意義不大，畢竟市場還有很多不確定因素，比如股市。 “目前絕大
多數瑞表品牌，都是在觀望之中。”
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