close
chanel 香奈兒奢侈品面臨全球“清算” 財富不平等程度日益加劇
就好像奢侈品行業尚未陷入低迷似的，歷峰集團(Richemont)董事長約翰•魯珀特(Johann Rupert)最近
給這個行業又潑下了壹盆冷水。他警告稱，財富不平等程度日益加劇，同時窮人對那些炫耀奢侈手表和珠
寶的人感到不滿，這些都對奢侈品行業造成了破壞。歷峰集團chanel 長夾旗下擁有卡地亞(Cartier)和梵克雅寶(Van
Cleef & Arpels)兩大品牌。
國際頂級時尚品牌行業高峰會(FT Business of Luxury Summit)近日在摩洛哥召開。魯珀特在會上表
示：“讓我夜不成寐的是，社會將如何應對結構性失業和嫉妒、憎恨和階級鬥爭。”他談到了自己對人工
智能將會扼殺就業的擔憂。“有錢人將不想炫富。如果妳的孩子的好朋友的父母失業了，妳將不想買任何
華麗的東西”。
就我個人看來，目前似乎還沒有發生什麽革命性的變化。人們仍開著法拉利(Ferraris)去酒店，港口
停滿了有多層甲板的遊艇，壹些遊艇上還有直升機起落坪。拉爾夫•勞倫(Ralph Lauren)曾經告訴魯珀特
：“妳和我壹樣偏執。”後者的結論是：“如果妳適度偏執壹點，妳就會活下來。”
但不能因為妳偏執就意味著，人們還會象過去那樣買妳那麽多的手表。即便魯珀特的反面烏托邦噩夢
還沒有變成現實，奢侈品行業也在長達20年之久的繁榮之後開始出現了壹些裂縫。在這20年間，全球奢侈
品銷售只有兩次出現下降(分別是2003年和2008-2009年間)，隨後又迅速反彈。
壹個裂縫出現在邁克•柯爾斯(Michael Kors)、蔻馳(Coach)和凱特•絲蓓(Kate Spade)等美國公司銷
售的那種“買得起的奢侈品”(affordable luxury)的市場上，該市場自2010年以來強勁增長。柯爾斯上
月宣布，季度同店銷售下降6%，原因是美國的遊客購物出現下降，消費者從購買手表轉向購買較低價格的
珠寶。蔻馳的銷售同樣出現下降。
更讓奢侈品行業擔憂的第二個裂縫是，中國奢侈品和時裝銷售低迷。這是中共反腐的結果——中共反
腐打擊了中國國內向官員贈送昂貴禮品的習慣。貝恩公司(Bain & Co)預計，2015年中國奢侈品銷售將會
下降，此前多年中國壹直是最大的奢侈品銷售增長市場。
在摩洛哥隨處可以聽到被設計師憎惡的“折扣”壹詞。歷峰集團旗下“上海灘”(Shanghai Tang)創
始人、英國撰稿人鄧永鏘爵士(Sir David Tang)表示：“我們中國人要求打折。我們喜歡折扣!”他回憶
起曾和中國最富裕的女士之壹談及在歐洲購物的情景。這位女士說道：“打幾折?我想拿回銷售稅。”
與歐洲市場相比，中國奢侈品市場銷售低迷，而且價格也高，這讓古馳(Gucci)和其他品牌不得不半
價銷售來吸引客戶重新回到它們昂貴的旗艦店。Prowon Consulting的姜山(音譯)表示：“奢侈品在中國
的美好時光已經過去了。我不知道它何chanel 長夾時還能恢復舊日的榮光——或許永遠也不會了。”Prowon
Consulting是壹家總部位於上海、為富人提供購物咨詢的公司。
然而，奢侈品行業並未崩潰。貝恩公司的數據顯示，去年奢侈品全球銷售額增長2%，至2230億歐元，
市場規模是20年前的三倍。但奢侈品行業抵禦金融重力的能力存疑。法國巴黎銀行證券部(Exane BNP
Paribas)分析師盧卡•索爾卡(Luca Solca)警告稱：“它非常需要新的增長前沿。”
壹個希望是擴大網絡銷售。意大利的Yoox與歷峰旗下Net-a-Porter合並後創建了壹個在線零售平臺，
魯珀特呼籲法國奢侈品集團路威酩軒(LVMH)和開雲集團(Kering)加入這個平臺。品牌門店銷售目前占到奢
侈品銷售的32%，而電子商務僅占6%左右，因此有很大增長空間。
但魯珀特對整體形勢感到不安是正確的。在過去20年裏，時裝和奢侈品市場的深度和廣度已經增加。
不僅僅是富人，中產階級也渴望購買高檔的令人向往的商品。手表和珠寶這些“硬奢侈品”，以及香奈兒
(Chanel)手袋等飾品作為時尚標誌而廣為流行。
現在奢侈品市場的兩極都受到了挑戰。蔻馳和邁克•柯爾斯的疲弱業績反映出美國收入增長低迷，盡
管其經濟出現復蘇。奢侈品行業現在依賴中產階級的消chanel 長夾費，但後者發現他們購買“買得起的奢侈品”的能
力下降了。
世界上仍有許多百萬富翁和億萬富翁——以往任何時候都多。但中國的反腐運動表明，炫耀性消費可
能會突然出現什麽變數。中國的官員們不再希望被人看見帶昂貴的手表或者開豪華汽車。在棕櫚灘(Palm
Beach)和摩納哥等美國和歐洲的飛地，奢侈生活將壹如既往，但在其他地區，態度可能出現了變化。
chanel 香奈兒 或許含蓄將會有更大市場：購買簡約珠寶而非奢華珠寶，購買奧迪而非法拉利(盡管法拉利計劃首次
公開發行);購買銀表而非金表。遊艇很難偽裝，但它可以在公共海灘以外的地方航行。
從樂觀的角度來說，壹場清算將促使設計師創作出新的作品博柏利(Burberry)攝影師馬裏奧•特斯蒂
諾(Mario Testino)談到壹些時尚攝影師的作品時遺憾地表示：“他們熱衷於這種蹩腳而缺乏想象力的拙
chanel 香奈兒劣創作。”相比之下，他的作品陽光而樂觀。馬裏奧，他們可能被說中了。
更多資訊:chanel官網 prada官方網(www.alexanderwang101.com) chanel官網 chanel 香奈兒 chanel 香奈兒中文官方網站 chanel boy chanel 2.55 chanel皮夾 chanel 長夾 chanel包 chanel handbags coco chanel boy chanel chanel woc chanel j12 chanel耳環 prada官方網 prada包包 prada官網 prada後背包 prada 包 prada官方代購網 prada皮夾 prada專櫃 prada長夾 prada官方網台灣 prada handbags prada saffiano lv官方網 hermes官網 celine專櫃 lv官網 gucci官方網 cartier手錶 广州工作服
全站熱搜
留言列表
