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對此，業內分析人士認為，以大牌logo“炫富”的消費習慣正在發生改變，品牌去logo化成為大牌lv官網迎合消費者的必經之路。另外，政府抓緊落實的八項規定，也可能是奢侈品集體轉向低調奢華的重要原因。
發現
大牌新品 集體“埋名”
“大牌都開始玩低調了，以前的大Logo經典款，現在看來有點out了。”最近，打算lv包包買個“豪包”犒勞壹下自己的市民孫小姐逛街發現，從前的logo款，今年的新品當中很少出現。
根據孫小姐的線索，記者昨日走訪國貿附近的LV、Gucci、Hermas、Prada等店面發現，選擇“隱姓埋名”的品牌包不在少數。
在國貿LV店內記者看到，名為“LV Epi Neverfull”的新壹季手袋已被擺在店面的顯眼位置lv新款包型錄。色彩雖然以紅、黃、橙、紫等明亮顯眼的顏色為主，但已見不到LV字母交織的經典Logo。“這是今年新出的系列，Logo比較不明顯，賣得還不錯。”工作人員拿lv皮夾型錄出其中壹款包介紹。
記者看到，這款包在包口處設計了壹個巴掌大的外扣，“扣子蓋在外面正好遮住Logo。lv熱賣款式所以如果在不太方便的場合，可以將Logo蓋住。但如果平時和朋友出去，可以選擇不扣，這樣就可以看到Logo了”。
而在Gucci店中，剛剛上市的早秋手袋系列也不見logo的身影，只有“懂行”的人能在竹節手環的設計上認出來。Coach店中的主打產品Legacy系列也去掉了品牌的“雙C”Logo，標誌性的馬車圖案隨之消失。
市場
奢侈品銷量縮水 客戶傾向低調
記者走訪市場發現，lv2013新款包目錄往年中秋、國慶前夕銷量普漲的奢侈品店，今年則表現平平。而相對於logo款，今年的低調設計更加受到客戶青睞。
昨天下午3時許記者在國貿LV店內看到，雖然有三撥顧客先後進店，但均逛了壹圈就離lv2013包包專賣店去，沒有壹人購買。工作人員表示，雖然有客戶來店面打算購買禮品，但目前銷量與平日持平，未受到中秋、國慶影響而上漲。
某品牌店工作人員則表示，雖然沒有具體統計，但據她回憶，每年這個時候前來購買禮品的lv包包客戶會明顯增多，銷量會上漲兩三成，“但今年不但沒有上漲，反而還縮水了”。
記者走訪的5家壹線品牌店中，工作人員均表示銷量尚未受節日影響而上漲。對此，店員表示，或與今年加緊落實的八項規定有關。
“我們做公關，平時會給壹些重要客戶送些禮物。今年的情況，還是沒有logo的比較容易被接lv皮夾受。”對此，在某公關公司工作的張女士對記者說，相對於印滿Logo的奢侈品，今年會傾向低調品牌和款式。lv皮夾型錄“而且現在滿大街都是大牌的Logo，到處都是仿貨，確實有點審美疲勞了。”
延伸
八項規定影響
奢侈品銷量縮水3成
網上壹項針對奢侈品送禮的統計數據表明，市民奢侈品消費中,為親朋好友購買的占29%,LV官方網贈送商業合作夥伴的占28%。除了本人使用外,送禮，尤其是商務饋贈,仍然是奢侈品購買最重要的用途之壹。
與往年不同的是，政府lv名牌包型錄今年抓緊落實的八項規定對奢侈品市場造成壹定衝擊。業內人士認為，這也是奢侈品轉走低調路線的原因之壹。
“不同區域品牌店的產品也會根據當地的消費需求上架，北京、上海這樣的壹線城市無論是需求量還是價位都相對較高。但是今年政府狠抓奢侈之風，lv熱賣款式對奢侈品市場是個不小的衝擊。”某品牌負責人表示，去年北京兩會上演的“大牌秀”或是影響大牌門店紛紛轉向低調路線的原因之壹。
據壹位業內人士透露，自從“八項規定”實施以來，來他們店定制高檔西服的公務員大都希望把商標做得越不明顯越好，“我們壹開始把Logo放到了西lv官網服內襯，他們說開會脫外套時還是會被懂行的人看到，希望把Logo放到裏袋內。”
媒體報道顯示，在中國政府推行“厲行勤儉節約，反對鋪張浪費”政策之後，奢侈品銷售lv新款包型錄商宣稱，自己在中國的銷售額下降了20%-30%，並開始走向更加謹慎的奢華。
業內人士預計，臨近中秋政府再次提出反對“四風”的要求，將對今年中秋、國慶的lv新款3折賣奢侈品市場造成衝擊。根據中央紀委常委會召開會議的批示精神，當前，要堅決剎住中秋節、國慶節公款送月餅送節禮、公款吃喝和奢侈浪費等不正之風，過壹個風清氣正的中秋和國慶佳節。
追訪
今年大牌新品為何集體轉向去logo化？對此，分析人士認為，從各大品牌上半年lv包包財報來看，以logo產品而著名的品牌銷售增長明顯放緩，反而不突出logo的品牌銷量增速明顯。這表明中國消費者的消費習慣正在發生改變。
而另壹原因則是，在中國政府推行“厲行勤儉節約，反對鋪張浪費”政策之後，對內地lv2013包包專賣店的禮品消費造成了壹定衝擊。奢侈品銷售商宣稱，自己在中國的銷售額下降了20%-30%，並開始走向更加謹慎的奢華。
上半年財報 logo品牌“淪陷”
Louis Vuitton所屬的LVMH集團和Gucci所屬的PPR集團壹季度的財報都顯示，這兩個最重要lv2013新款包目錄的奢侈品牌在中國已經處於掙紮的境地，銷售增長都是個位數。相反，Prada、Bottega Veneta等Logo不明顯的品牌增長非常高。
數據顯示，法國路威酩軒集團（LVMH）2013上半財年，集團收入較去年同期僅增長6%。同為國際奢侈品集團的開雲（Kering，原法國PPR集團），上半年公司銷售額為46.8億歐元，僅比去年同期增長1.4%，集LV官方網團的核心品牌GUCCI僅有1.6%的增長速度。而Prada的上半年財報顯示，其上半年淨收入為17.3億歐元，比去年同期增長15%。Bottega Veneta財報顯示，其2012年的淨收入增長率高達46.7%，遠超業內8%的預期。
“相比我們銷售增長的幅度，雙G圖案的GUCCI的銷量卻壹直在下降。”全球奢侈品行業lv皮夾三巨頭之壹的PPR集團主席兼首席執行官弗朗索瓦-昂利·皮諾曾這樣解釋其淡化GUCCI品牌Logo的趨勢的原因。
據記者了解，Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“無logo”系列。LVlv新款3折賣 背後的大老板、LVMH集團董事長兼首席執行官伯納德·阿諾特也於日前宣布，LV將減少交織字母在產品中出現的頻率。他表示：“盡管Logo印花手袋類的產品目前占到lv taiga 長夾LV全部產品的2/3，但LV今後將逐年減產，並把重點轉移到更為高端的配以特色皮革的產品。”並表示今後並不會新開更多專賣店。
奢侈品不再以“炫耀”為主
大牌去Logo化的轉變，不少業內人士歸咎於消費者的消費習慣已經發生改變。
從事財富品質研究的師教授在接受記者采訪時表示，北京和上海等壹線城市的都市金領lv名牌包型錄們正在變得成熟。“他們購買奢侈品不再以炫耀、攀比為主，而是用lv包包壹些"有思想"、"有內涵"的品牌來武裝自己。他們的眼光更加挑剔，已經從以前對品牌的Logo熱愛，轉移到品牌低調、獨特性和高品質上”。
中國設計師、素然品牌創始人王壹揚在壹次演講中也表明了類似觀點。“20年以來我們需要"雙G"和"Monogram"來凸顯"我有錢"、"我有名牌"，是時尚潮流的先行者。但當大眾已然熟悉這些之後，潮流先鋒者需要另壹種顯示身份的工具，這時候他們傾向於選擇看不出Logo的產品”。
業內人士認為，奢侈品lv taiga 長夾進入中國之初大多帶著資本主義奢華方式的炫耀，所以最初的購買者也多帶有“炫富”色彩，以至於如今山寨漫天飛難辨真假。但經歷了20年的發展，再加上壹些產品本是中國制造，奢lv新款3折賣侈品幾乎成為身邊物，壹個普通白領也可擁有，它們已經不再是某種身份的象征。消費者對奢侈品的需求逐漸轉為設計、質量和實用性。品牌去logo化或是大牌們忙著迎合的市場需求之壹。
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