coach2013包包型錄：輕奢真能玩轉蕭條市場？－www.ysmplv1.com,www.celine591.com,www.alexanderwang101.com,www.lv40156.com,www.gucci139260.com,www.rolex2015.com

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　　當快時尚的品質變差、有害物曝光，而奢侈品又在持續漲價時，壹股“輕奢”風潮滿足了消費者“高不成低不就”的心態。對賣場來說，它不像chanel官方網奢侈品那樣吃掉太多租金收成，也不像沒落的牛仔褲那樣乏人買單。然而，300美元的輕奢品真能挽救蕭條的服裝市場嗎？

　　何為輕奢 300美元可負擔起

　　近來，電商平臺、商場甚至chanel耳環奢侈品集團都在向中國市場引入輕奢品牌。以期撬動新白領們的消費熱忱。

　　輕奢，用英文原文解釋就是chanel包包“可以負擔得起的奢侈品”，300美元左右的價格、流行的設計、不錯的質量、在高端商場裏有門店的品牌。

　　Coachcoach2013包包型錄可以算輕奢的鼻祖。作為年銷售超過50億美元的品牌，Coach曾經是北美市場 “300美元之王”，沒有任何壹個皮具品牌可以與之抗衡。

　　“之所以出現輕奢侈品chanel官網，最早是為了照顧消費者的心理，輕奢想走大眾化的奢侈品。”北京MIBC國際奢侈品俱樂部總經理於海說，“是低價又不想放棄奢侈品的光環。”

　　但是大量生產本就和奢侈品chanel2013名牌新款包相矛盾。卡地亞全球總裁本納德曾說，在壹個世紀之前，“壹個國王或者貴族才能夠有足夠的錢買得起卡地亞，而在今天，企業chanel家、牙醫、律師，哪怕大chanel j12公司的壹個行政人員，也有可能買得起。也是手工藝技術在奢侈品世界沒落的首要原因”。這段話在奢侈品業內流傳甚廣，奢侈品行業已經chanel 香奈兒包包型錄“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時假裝質量能夠繼續保持上乘”。

　　有高於快時尚的價格，在chanel耳環品牌內涵上卻已經偏離奢侈品的考究。輕奢同為大批量流水線產品，“頂著奢侈品的光環，卻失掉它賴以生存的手工、原產地chanel皮夾、文化等情感因素，它的核心價值便失去了”。於海說。

　　但是，近年Coachcoach2013包包型錄已有被唱衰的趨勢。壹個縱橫了幾十年的品牌在短短的時間內就遭遇危機，甚至壹度傳出被收購，也足以看出“輕奢”並不是那麽容易玩的。

　　渠道選擇商場不願被零租金拖累

　　在於海看來，輕奢成為商場百貨業的寵兒，並非因為傳統奢侈品的“審美疲勞”，也chanel官方網並非有足夠的市場需求，而是商場的無奈選擇。“現在大牌奢侈品給商場的條件越來越苛刻。”以北京某著名商chanel2013熱賣型錄業街為例，開壹個LV，商場方直接給出免三年租金的優惠條件，如果以500平方米的營業面積計算，每天1平方米至少50元，壹個月500平方米就是750萬元，尚chanel包未正式進駐，品牌商已經賺了1.5個億。“品牌商越來越牛，商場越來越不願和他們打這種品牌打交chanel道。只能走別的路。”於海透露。

　　另外從銷售返點看，壹位業內人士告訴北京商報記者，國內品牌在商場的扣點通常是30，而chanel包包卡地亞只有8，這意味著商場在銷售返點上少了二十幾個點的利潤chanel官網。以此為代價來吸引大牌撐門面，商場本身還要做推廣、管理，最後賺不到什麽錢。“養不起大牌，自然不願再chanel 香奈兒中文官方網和大牌繼續玩，於是開始想走輕奢潮牌，名氣沒那麽大，脾氣沒那麽牛。”他稱。

　　誰來買單 “80後”還是消費不起

　　“輕”的另壹層含義也包括更加年輕。“當下社會，"80後"已經成為消費主力，卻遠chanel包沒有成為財富主體。輕奢的消費群定位並不準確。”於海分析，"80後"的社會中堅力量，以及實力漸強的"90後"，在商品的選擇上會有chanel皮夾更多的個人訴求，但是繁重的生活壓力使得他們不可能真正成為高端消費的主體，而輕奢品牌價格並不低。”

　　即使不必省吃儉用幾個月來chanel j12買奢侈品，2000元左右的輕奢品也不會成為“80後”的日常消費chanel 香奈兒包包型錄，況且輕奢品的知名度、識別度還不高，真正為了穿出個性特色而消費的還是少數人，或者不是他們每個月的消費計劃。

　　沒有突出chanel2013名牌新款包的價格優勢、沒有雄厚的文化背景下，希望在高端商場拔高形象後再落回大眾消費實現銷量的期望未必成真。“這是條死路，把壹個品牌培養起來，需要經久的沈澱和文化，這也是奢侈chanel2013熱賣型錄品最不可撼動之處。”於海告訴北京商報記者，“接觸當下壹些企業家的富二chanel 香奈兒中文官方網代，穿的的確是潮牌，衣服多是作為成功人士的家長給置辦，而其本身很少把消費重心放在服裝上，這是非常典型的"90後"消費心理。”

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