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lv2013夢幻新款目錄壹提到Louis Vuitton，妳的第壹反應就是LV字母交織的Monogram印花方格。但Louis Vuitton正在減少這種款式的宣傳。Gucci、Coach這些曾經以logo印花為賣點的品牌，也正在推出“無logo”的款式招攬顧客。“無logo”正成為壹種“遠離炫富”lv官方網、“好品味”的象征。
Logo時代已經壹去不複返？
2013年3月，巴黎時裝周的Louis Vuitton秀場，人們的目光，除了集中在超模偶像Kate Moss那壹身宛如睡衣的透視長裙上，還有創意總監lv新款3折賣Marc Jacobs的那句宣言：“Louis Vuitton的Monogram和Damier Canvas系列今後將不會出現在T臺上。”這家奢侈品巨頭將會越來越淡化其商標的影響。
這個轉變是Louis Vuittonlv背後的大老板，LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault的新品牌策略。在此之前，阿諾特已經宣布，Louis Vuitton今後不會新開更多專賣店，而是將重點放在推出更具奢華性的産品中，與此同時，還將減少交織字母在品牌出現的lv2013夢幻新款目錄頻率。盡管Logo印花手袋類的産品目前占到Louis Vuitton全部産品的三分之二，但Louis Vuitton今後將逐年減産，並把重點轉移到更爲高端配以特色皮革的産品。
于是，6月，我們通過非官方途徑，看到範冰冰攜帶著壹些沒有logo印花的Louis Vuitton Almalv2013夢幻新款目錄手袋的照片。以這位女星在中國民衆中的影響力來說，這樣壹只手袋會成爲新壹款的“it bag”lv包包型錄活躍于更年輕的奢侈品消費者圈子。事實證明，Alma手袋的確也是在Louis Vuitton産品線中今年賣得最好的款式。
Louis Vuittonlv並不是第壹家有意向去Logo化的奢侈品牌。三年前，Guccigucci新款包型錄就開始了對“雙G” Logo産品的減産，在剛剛上市的Gucci 2013早秋手袋系列中，早已不見logo的身影，竹節包被設計成方方正正的樣子，竹節手環成了最顯眼的標志，包身只有小小壹lv官網行字“MADE IN ITALY”，以及更小的壹個複古字體的“Gucci”；以顯眼格紋作爲視覺元素的Burberry則宣布，要在近80%的産品上去掉標志性的格紋圖案；而Coachcoach官方網也宣布要減少logo産品的占比，並招來了Loewe的前設計總監、2006年贏得英國時尚大獎年度最佳配飾設計師的Stuart Vevers。
Gucci集團首席執行官Patrizio di Marco也在接受采訪時承認Logo時代已經壹去lv新款3折賣不複返，他表示，如今和未來的奢侈品市場消費者的購買行爲已經不再依賴Logo和商標名字，在如今和未來品牌要想突圍必須依靠完整性和價值。
這些曾經以logo爲賣點的奢侈品品牌在皮具市場上的“轉型”，並非巧合，而來自于殘lv包包酷的“市場數據”：Louis Vuitton所屬的LVMH集團和Gucci所屬的PPR集團壹季度的財報都顯示，這兩個最重要的奢侈品在中國的銷售增長都是低個位數，相反，Pradaprada官方網、Bottega Veneta等logo不明顯的品牌增長非常高。
“低調的奢華”是壹種新需求
新富階層的眼光更加挑剔，相比那些熱愛Logo的老壹代消費者來說，他們把目光轉移到品牌低調、獨特性和高品質性上。普遍的分析認爲，奢侈lv官方網品品牌的去Logo化，與中國的消費習慣發生改變不無關系。
中國的奢侈品消費者，正在變得“成熟”。壹批“更具辨識力”的消費者成長起來。被稱作“富二代”的消費者們，有過歐美的生活經曆lv2011官方新款目錄，他們用從西方習來的時尚品味把自己和消費大logo的“暴發戶”區分開來，並教導自己的父母如何“更有品味”的消費奢侈品。而集中在北京和上海的都市金領，也用壹些“有思想”“有內涵”“看上去更聰明”的品牌來武裝自己。他們是真正意義上的全球奢侈lv包包型錄品消費者。他們的眼光更加挑剔，已經從以前對品牌的Logo熱愛，轉移到品牌低調、獨特性和高品質性上。
奢侈品牌意識到，不能再簡單粗暴販賣自己的logo，而需要兜售他們的“文化”、“曆史”，才能讓新壹代的消費者忠誠。Chanel在中國多次lv2013夢幻新款目錄舉辦“文化展”，把自己的手袋和夾克變成壹種“文化符號”，大談女性主義、自由以及“低調的奢華”來贏取消費者的青睐。Prada以現代藝術、文化批評等文藝腔斬獲了知識新富們的認同。Celine用極簡主義和樸素實穿的款式贏得了金領女性的喜愛，那些看上去沒有logo富于“設計感”的lv taiga 長夾手袋引起搶購熱潮。“品位”成爲奢侈品牌們的新賣點。
新富階層在謹慎的挑選品牌，讓自己和“大衆趣味”區分開。曾經在國內假貨市場風靡的Louis Vuitton的Speedy手袋系列、Chanel的CF翻蓋包被新lv皮夾型錄壹代奢侈品消費者“剔除”出了購買名單，Maison Martin Magiela、Alexander Wang、Celine、Jil Sander、Givenchy、Saint Laurent Paris這些更彰顯個性的品牌被他們推崇。
而像Rick Owens這樣冷僻的先鋒設計師，在中國也擁有壹批忠實用戶。Joyce、I.T等買手lv皮夾店向Rick Owens提出的訂貨申請正逐年增多，上海新天地的By居然成爲該品牌全球訂單量最大的買家之壹，這促使這位不愛抛頭露面的朋克親自來了壹趟中國，不爲別的，只在調研中lv包包國市場。據某零售業內人士透露，幾個小衆設計品牌坐在壹起核算盤點來自中國的訂單申請，竟算出了大陸有6、lv2011官方新款目錄70家店正在或期望販賣先鋒設計的店鋪。這個國際範圍內都隸屬小衆甚至是微衆的市場，在如今的中國，卻贏得了壹塊想到大的“蛋糕”。
“炫耀”因爲“去logo”而消失了麽？
“壹個富人圈子裏，有朋友穿了這些，自己也就壹定要趕壹趕潮流。”如果以浪漫主義lv taiga 長夾的角度來看，選擇設計師品牌、挑選小衆奢侈品是因爲設計師獨特的個性吸引了獨特的消費群體，形成了壹個建立在理解與欣賞基礎上的小型生態鏈，而事實上，在中國並非如此。
上海買手店Tips店主尹佳聖的VIP客戶名單，裏頭大多是明星與富二代。據他介紹，如lv三聯包今穿衣炫富的方式早已有了進階版，著先鋒派設計就是其壹：“我不認爲他們對這些品牌的文化有何興趣。品牌小衆沒關系，他們主流的牌子照樣買。而壹個富人圈子裏，有朋友穿了這些lv皮夾，自己也就壹定要趕壹趕潮流。當然，現在也有越來越多的客人希望多了解品牌，”他補充道，“但那也是因爲這個當下正熱門，有個說頭嘛。”
另壹家買手店By的王建說話則更直接：“那些時裝編輯和先鋒品牌愛好者們，往往沒有消費力，又或是只盯著壹兩個最頂端的牌子買，力求把錢花lv2013夢幻新款目錄在刀刃上。我只想做頂尖客戶的生意，他們壹年的置裝費可能高達壹千多萬，既買Louis Vuitton、Chanelchanel包，也會來買我們家的東西，他們根本不在乎什麽先鋒概念，妳告訴他們這些是好貨，他們自己也覺得穿著似乎有lv皮夾型錄些與衆不同，就立馬買走了。”
奢侈品進中國之初大多帶著資本主義奢華方式的炫耀，所以最初的購買者也多帶有“炫富”色彩。“去logo”只是壹種潮流的消退、“審美疲勞”。lv官網20年以來我們需要“雙G”和“Monogram”來凸顯“我有錢”、“我有名牌”，當大衆已然熟悉這些之後。潮流先鋒者需要另壹種顯示身份的工具，這時候他們傾向于選擇壹些lv三聯包“小圈子內的心領神會”，那些所謂“看不出logo的品牌”。
Maison Martin Margie、Celineceline包包被媒體熱捧的品牌，有幾個中國消費能明白它們的“解構”和“廓形”呢？對于他們來說，這些設計不是“無logo”，它們只幻化成“四個針腳”和“囧臉包”，他們只是用新的方法來武裝自己，這和20年前購買大logo的名牌是同構的：他們雖然沒有買那些大logo，但他們依然希望自己購買lv皮夾的奢侈品能夠被辨認，這種“辨認”不是來自路人，而是來自他們的階層認同。 LV官方網 LV官網 LV包包 LV皮夾 lv三聯包 lv新款3折賣 LV官網 lv皮夾型錄 lv2011官方新款目錄 lv2013夢幻新款目錄 LV包包 LV官方網 LV官網 lv2013包包型錄 LV行李包 lv行李箱 lv皮夾 gucci包包 chanel 香奈兒中文官方網站包包 hermes 愛馬仕包包專賣店 PRADA包包 coach包包型錄 celine包包 balenciaga機車包限時5折可分期 salvatore ferragamo 專櫃 bv編織包 chloe包包 mulberry包包專櫃 ysl限時包包特惠場 fendi包包 dior包包 D&G包包 burberry明牌包 Montblanc 萬寶龍官方 miu miu包包 ARMANI包包 BALLY包包 MARNI 包包 alexander wang包包 hugo boss包包 marc jacobs包包 givenchy 包包 banana 嬌蕉包 longchamp官方網 agnes b 包包專賣店 loewe代購包 goyard 2013新款 名牌包特賣會2013 lv手錶 lv鞋 lv服飾 lv皮帶 LV圍巾 lv眼鏡 lv雨傘 lv筆 lv飾品 lv精品 名牌包 名牌包目錄 名牌包特賣會2013 gucci手錶 gucci眼鏡 名牌鞋 LV鞋子 GUCCI鞋子 chanel山茶花鞋子 ferragamo鞋 prada鞋 BALLY鞋 gianmarco lorenzi專櫃 bottega veneta鞋子 burberry鞋 christian louboutin 鞋 ugg雪靴專賣店 ysl鞋 jimmy choo 鞋 miu miu 鞋 tory burch 鞋 tod's 豆豆鞋 hermes鞋子 valentino 鞋 manolo blahnik 鞋 alexander wang 鞋 dior鞋 armani鞋子 dsquared2專賣店 d&g鞋
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