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近日，Guccigucci官方網母公司PPRgucci官方網正式更名爲Kering，中文名叫開雲，有“開運”和“撥雲見日”之意。雖然是音譯，但也讓人不僅懷疑是否有請算命大gucci皮夾師提點了壹番，而在時尚界品牌更改中文gucci專賣店名的案例早已枚不勝舉，不過原因各有辛酸。

　　Hermès愛馬仕hermes官網其實沒那麽愛“馬”原爲“愛瑪仕”

　　關于時尚品牌中文名最典型的gucci專賣店更換便是由于商標被搶注，而這其中最著名的又屬Hermès，gucci名牌包官網Hermès的中文名本爲“愛瑪仕”，可惜gucci皮夾Hermès集團當初在中國只注冊了英文商標，中文商標“愛瑪仕”則被搶注，隨後Hermès發起訴訟但gucci官方網是敗訴只能將中文名改爲“愛馬仕”gucci新款包型錄，所幸是以馬具著稱倒也不顯得突兀。

　　像Hermèsgucci皮夾目錄這樣的案例在很多知名品牌身上都發生，所以吃壹塹長壹智，新品牌現在注冊中文gucci2013熱賣型錄商標壹般都是10個起，壹口氣將各種音譯、可以聯想的中文名稱都注冊完了，gucci官網免得再次重蹈Hermès覆轍。

　　“博柏利”而非“巴寶莉”Burberry爲討吉利主動更名

　　另壹種中文名更改的情況則屬于gucci台灣旗艦店主動更改，處于品牌發展考慮以及對中國市場了解度更深，這其中代表的品牌有英國的Burberryburberry官方網和Mulberry，至今二者出現在媒體或者網絡上的中文名還以巴寶莉和瑪百莉居多，但是兩個品牌官方的中文名卻是博柏利和邁寶瑞，gucci官方網對比大衆叫法和官方叫法妳會發現有兩點不同，壹個是大衆叫法都有個“莉”偏gucci手錶女性化，另壹個是大衆叫法更偏向直接的音譯，而官方中文名顯然每個字都附帶了中文的吉利字眼：gucci包包利、瑞等等。

　　時尚gucci官方網品牌早年都是香港或者東南亞商人代理，管妳那麽多，好記就行了，所以音gucci專賣店譯是第壹選擇，另外男性在幾十年前談服裝是件羞恥的事情，所以加上“莉”這些女性化字眼更時尚聯系的gucci新款包型錄更緊。隨著品牌發展壯大並不斷控制主權推行直營就要開始規範這些中文名了。那些gucci2013熱賣型錄吉祥或者寓意好運gucci包包的字眼還跟中國奢侈品消費多爲送禮有關，頗似廣東人對發菜和生菜的理解，舉國大同，這壹點當然也是時尚品牌在研究了中國的gucci專賣店消費結構之後才萌生改意的。

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