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　　2013年對於常偉而言很特別，在《Perfect Time 時計》鐘表雜誌主編、北京收藏家協會理事、rolex鐘表文化學者之外，他又多了壹個和鐘表相關的身份：鐘表品牌“常CHANG”的創始人。目前僅推出壹個系列的“常”腕表走高端定制路線，每塊表的價格不低於四萬元人民幣。這個橫空出世的新國表rolex官方網品牌在常偉的微博上壹經公布，便很快在中國鐘表圈內傳播開來，並引發了關於國表市lv手錶新款目錄場定位以及品牌價值的熱烈討論。

　　“常”腕表表盤上的圖案全部為中式題材，如花鳥山水、古典人物等。工藝上則采用了勞力士官方網中國特色的瓷胎畫琺瑯技法。除了表盤，“常”腕表的表殼、表冠、表耳都采用渾圓的設計，辨識度極高。

　　“這不是單純屬於我cartier手錶壹個人的品牌，中國的獨立設計師、制表師、工藝師通過我的召集，大家壹起呈現出帶有中國文化色彩的鐘表的實物和作品。這是壹個平臺，在這個平臺要推廣中國的鐘表文化和帶有中國文化核心的rolex鐘表創作。”全新的身份，讓出席chanel j12深圳國際鐘表展的常偉有了新的視角。表展結束後他接受了《第壹財經日報》的專訪。

　　如何成為成功的品牌，以下為常偉的分析。

　　國產陀飛輪腕表裏還是能找到幾塊值得入手的，但問題就是在主流層面，最直接的反應就是覺得它們知名度挺高，但又未必真的想去買。有了產名牌手錶特賣會品不意味著妳就有了商品；有了LOGO不意味著就有了品牌。在中國市場裏，我們還處於做產品、做LOGO的階段，piaget 手錶而妳是不是有了成功的商品，是不是有了壹個成功的品牌，還需要捫心自問。

　　處於這個階段的原因還lv手錶新款目錄在於國產表存在的問題。

　　第壹就是“品質”。國產表的售後、質量問題層出不窮，當然不是說瑞士的品牌就沒有這類問題，但是國內品牌更突出壹些，甚至會有壹些質chopard手錶系列量上的硬傷。（據記者了解，海鷗陀飛輪腕表的平均日誤差在20秒，與瑞士陀飛輪差距明顯。）

　　第二是“品位”。很多國chanel j12表表款細節和外觀的設計不夠用心。提到歐米茄會想到星座系列，提到勞力士會想到蠔式腕表，但是當妳談到北京、海鷗，似乎沒有什麽系列或者設計細節會跳到妳的腦海裏。壹個表的勞力士官方網品位，就是通過細節設計來體現的。如果無法體現品，消費者就會認為，我花錢買了這塊國產表，卻除了LOGO以外和其他國產表沒有區分度。

　　現在琺瑯表作為壹個omega歐米茄手錶特色在國產表裏面出現得挺多，尤其是北京表。但這只是壹種工藝，如果沒有其他諸如表殼、表帶設計的配合，很難形成系列感。表殼、機芯的打磨甚至表盤上時標的鏤刻等細節的處理，montblanc萬寶龍國產表顯得比較粗糙。在價格不菲的情況下，消費者難以說服自己入手。不夠細、不夠美，甚至覺得挺土的，就會削弱這個商品的魅力。

　　第三就是品格。品格這個問題，其實是最深的問題。積澱是需要幾種方面同時進行的。壹cartier手錶個是時間，這是很難超越的，多少年就是多少年。另壹方面就是品牌自身的DNA，這需要時間慢慢打磨。但這又不僅僅是時間的問題，還有人才、資金。這個品牌的所作所為，gucci手錶目錄共同支撐起這個品牌的品格。這就是國產表最最缺失的。

　　放眼看西方品牌，每個品牌都有自己的價值觀。這種rolex官方網價值觀是其不斷引導消費者而慢慢形成的。國產品牌不會引導，它只能迎合市場。上chopard手錶系列述三點就是國產品牌劣勢最明顯的地方，也是瑞士品牌最有競爭力之處。

　　“常”推出後，iwc萬國錶目錄遇到的最大問題是外部環境，大眾對表的理念和價值並不是很理解。他們認為不值這些錢，甚至認為這些表沒有價值。但我們並不是用名牌手錶特賣會貴金屬堆砌出價值，它的價值主要在創意和價值觀。不論是北京、海鷗也好，“常”表也好，中國的國montblanc萬寶龍表面對的各種內部的外部的問題很多。但關鍵是要堅持輸出價值觀的這份執著。

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