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今年以來彩妝市場十分熱鬧：gucci皮夾歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔等日化巨頭深耕市場，不斷攻城略地，就連國際奢侈品大牌Guccigucci官方網及時尚魔頭“小馬哥”也禁不住誘惑，推出彩妝品牌。面對外來洋品牌的不斷擠壓，瑪思紅、卡姿蘭等本土彩妝品牌也不甘落後，gucci專賣店業內人士指出，有點被“冷落”的化妝品專營店渠道或將成為本土彩妝突圍的重要渠道。
外資大牌紛紛發力彩妝市場
近日有報道稱，美國著gucci包包名時尚設計師馬克·雅可布將和全球著名的化妝品牌絲芙蘭聯合推出同名彩妝系列，並將於8月9日在雙方的同名品牌時裝店發售。意大利著名奢侈品牌古馳Gucci也將仿效Burberry、YSL等高gucci官方網級時裝品牌，與寶潔合作推出彩妝系列。中投顧問化工行業研究員李加楠表示，目前全球化妝品行業正處在高速的發展階段，尤其在中國市場，Guccigucci官方網推出化妝品系列不僅可增加客源，還能提升盈利空間。
而一直將彩妝作為戰略gucci皮夾目錄重點的歐萊雅、雅詩蘭黛等日化巨頭也動作不斷。雅詩蘭黛集團旗下彩妝品牌M.A.C於近期在北京三裏屯太古裏開出旗艦店，並在店裏配備經過M.A.C專業培訓與考gucci台灣旗艦店核的專業彩妝師，力求呈現國際美妝潮流。彩妝品牌BOBBI BROWN全國的專櫃數已升至34個。歐萊雅集團斥資2億元擴建位於宜昌的天美工廠，打造亞洲最大gucci2013最新款包的彩妝基地後，特意舉辦彩妝沙龍邀請各行業人士圍繞“彩妝”展開深入探討。去年年底，歐萊雅更一口氣連著收購兩大彩妝品牌URBAN DECAY和Vogue，gucci名牌包官網其中Vogue在哥倫比亞屬於大眾彩妝市場的領導品牌。
資生堂、寶潔等也希望在彩妝“蛋糕”上分得一勺。資生堂集團通過資生堂心機彩妝，不斷加大對中國彩妝市場的部署，“心機彩妝臻采恒潤唇膏”上gucci皮夾市第一個月就刷新了心機彩妝棒狀固態口紅銷量記錄，前不久首款資生堂心機彩妝首款BB霜也正式誕生。資深日化行業人士馮建軍則透露，寶潔在2013年很可能推出2～3個全新的彩妝護膚品牌。
專營店或成本土品牌突破口
記者了解到，與數年前“彩妝”受冷落gucci官方網的局面形成很大反差的是，目前化妝品專營店對彩妝品類表現出了前所未有的熱情。“面對近兩年來網購對實體店造成的衝擊，在品類建設上彩妝的比例在不斷增加，目前彩妝占到門店總銷量的30%左右。”某連鎖化妝品店老板告訴記gucci官方網者。談及原因，5度（中國）化妝品有限公司總經理陳江表示，作為彩妝品牌，在面對電商挑戰時最大的優勢就是不可取代的消費者體驗。陳江告訴記者，相對護膚品類，彩妝更新速度快、色差大，加上專營店裏有專業人士教顧客化妝，因此受網購影響小，瑪思紅在專營店都配備有專業彩妝師為顧客提供gucci包包“保姆式”服務。
記者了解到，在國內首創的以天然有機作為主打概念的鮮果彩妝品牌瑪思紅，目前網點已突破20000多家，在二、三線城市的商場專櫃也已經達到600多家gucci皮夾目錄，並成功進駐北京西單、杭州銀泰、西安銀座等大型商場。此外，近幾年在國內市場上響著旗號的卡姿蘭、瑪麗黛佳、巧迪尚惠、蘭瑟等彩妝品牌也在迅速成長，卡姿蘭網點去年也已gucci2013最新款包突破20000多家，回款額超過5億，如果按照對經銷商4折出貨計算，銷售額或已達到15億。“本土品牌如果能持續保持如此迅猛的發展勢頭，躋身第一梯隊不是沒有可能。”一位業內人士如是說。
日化行業專家吳誌剛也指出，彩妝更新快、產品多元化、專業性較強，現場的彩妝服務電商無法做到，因此專營店可通過提升彩妝的品牌占比來帶動人氣和銷售，這是一種“雙贏”。“最近兩年，護膚產品的競爭已經達到gucci官網白熱化，且受到多重擠壓，利潤空間縮小，而彩妝市場潛力巨大，可以為專營店帶來更好的利潤空間，而近年來本土一線品牌和外資品牌近年來給專營店的利潤空間降低，我們需要補充一些利潤空間大的本土二三線品牌。”某連鎖化妝品店gucci2013最新款包老板如是說。“如美寶蓮通常是7.2折給到專營店，還要現款，28%的毛利空間，通常是沒錢可賺，而國內大部分本土品牌給的折扣都在4~5折左右。”一位日化行業人士透露。
業界預測
彩妝市場格局將有新變化
資深業內人士肖勇指出，高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著；大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭；本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。陳江則分析指出，目前國內彩妝業大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代gucci台灣旗艦店表的外資彩妝占據第一梯隊，牢牢把控市場約70%份額；由國內本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊，約占20%的市場份額；第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉鎮批發市場的彩妝組成，“未來第gucci官網三四梯隊的生存空間會越來越小。”
不過肖勇指出，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場的悄然崛起，“瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業領域有不錯的成績，目前也有風投資金的gucci專賣店註入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。” gucci gucci官方網 gucci名牌包官網 gucci台灣旗艦店 gucci官方網 gucci皮夾 gucci官網 gucci專賣店 gucci包包 lv2013夢幻新款目錄 lv2013新款包目錄 LV官方網 lv官網 lv皮夾 lv三聯包 lv新款3折賣 lv2011官方新款目錄 lv包包 alexander wang alexander wang官方網 alexander wang台灣 Alexander Wang哪裡買 Alexander Wang專櫃 Alexander Wang包包 Alexander Wang rocco Alexander Wang bag Alexander Wang專賣店 alexander wang 台灣專櫃 勞力士手錶 名牌手錶特賣會 mont blanc 萬寶龍官方 cartier手錶 chopard手錶系列 chanel j12 gucci手錶目錄 lv手錶新款目錄 omega歐米茄手錶 tag heuer手錶 iwc萬國錶目錄 piaget 手錶 patek philippe 百達翡麗手錶目錄 audemars piguet 愛彼錶 breitling 百年靈 bell & ross 手錶 A.Lange & Sohne朗格 longines浪琴錶官方 CK手錶 panerai 沛納海 bvlgari2010手錶目錄 hugo boss台灣專櫃 vacheron constantin 江詩丹頓錶 d g手錶 dior手錶 emporio armani 手錶專櫃 fendi手錶 ferrari手錶 hermes手錶 oris錶 porsche 保時捷手錶 burberry手錶 breguet 寶璣錶目錄 seiko精工錶 citizen手錶 rado錶 corum 崑崙錶 diesel手錶 dkny手錶 fossil手錶 gf ferre 手錶 guess錶 hublot手錶 jacob & co 手錶 maurice lacroix 艾美錶 michael kors 手錶 mido 美度 movado 手錶 technomarine 手錶 tissot 天梭錶 2009 目錄 titoni 梅花錶 tudor 帝舵錶 u-boat 手錶 ulysse nardin手錶目錄 versace凡賽斯手錶 zenith手錶 Esprit手錶 casio手錶 lamborghini手錶 salvatore ferragamo手錶 franck muller 手錶型錄 jaeger-lecoultre 積家錶 aigner手錶 police手錶
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