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關閉酒店店鋪是品牌轉折點“但的確有點晚”，證實歷峰將賣掉不良資產“但不會是上海灘”
一頭黑白微卷的過耳長lv官方網發，軍綠色立領中式立領外套搭配藍色牛仔褲，雷富逸帶著慣有的笑容出現在記者面前。與幾年前相比，歲月並未在鮮少亮相媒體的雷富逸身上留下痕跡，他也依然穿著標誌性的上海灘服飾。
“過去這段時間上lv海灘的確是比較安靜，因為我們在準備非常多的動作，從現在開始，你會聽到上海灘更多的訊息。”坐在上海灘全球最大的旗艦店中女裝禦制區的沙發上，雷富逸向理財周報記者傳達了一個重要信息：上海灘回歸中國了。
1994年成立於香港的上海灘在經歷了幾年的發展後，瀕臨破產的邊緣。此時歷峰集團伸出援手，收購上海灘，接棒的就是曾任卡地亞高管的雷富逸。lv包包在一系列大刀闊斧的改造後，上海灘在收購後一年便扭虧為盈，發展成第一個中國本土的奢侈品牌。
但雷富逸經營上海灘的策略卻頗令外界費解，極少在中國大陸市場宣傳的上海灘一直保持著低調和神秘，很多中國的消費者甚至不清楚這個品牌，外界lv官網的質疑聲也時常有之。但在外國人的認知中，上海灘卻是中國唯一的一個LV官方網奢侈品牌。
墻內開花墻外香，這也lv官方網許是上海灘遇到的一個尷尬。現在雷富逸決定回歸中國市場，“墻內開花內外香”才是他的本意。
重回茂名南路
2013年6月17日，對雷富逸來說是他期待已久的日子——上海灘全球最大旗艦店落戶上海國泰電影院。這一天，他等了5年。
5年前，雷富逸就開始在上海為上海灘旗艦店lv官方定價尋找合適的店址，國泰電影院這個具有老上海上世紀30年代裝飾藝術風格的近百年歷史建築成為他lv的不二之選。一是因為國泰電影院位於淮海中路和茂名南路的交叉口，這裏集聚著大量的國際奢侈品牌；另一個重要原因就是上世紀30年代的茂名南路是上海聞名遐邇的高lv2013夢幻新款目錄級服裝定制一條街，集聚著大量優秀的裁縫大師。1949年新中國成立後禁止Party的舉行，一批裁縫大師被lv新款3折賣 迫搬到香港，上海灘正是發源於此。
但當時很多品牌都在爭奪國泰電影院，“最大的區別是其他的品牌想獨占整個樓、去掉國泰電影院的時候，上海灘堅持一定要保留國泰電影院。”雷lv包包富逸低著頭回憶說，現在如願以償的雷富逸認為國泰電影院和上海灘的文化很吻合，再次回到發源地具有很大的象征意義。
上海灘店鋪的選擇一向不走尋常路，機場、星級酒店是其偏愛的場所。但現在“關小開大”成為上海灘店鋪升級的策略。
過去一年，雷富逸大刀闊斧地調整了店鋪布局：“我們關了7家店，但我們又開了9家店，lv2013夢幻新款目錄比如茂名路那邊原來是個很小的店，現在開了這一家全球最大的旗艦店，沒有必要馬路對面同時開兩家店。香港也是這個情況，因為開了最大的店，搬了總部。”
“關閉酒店店鋪、保留機場店鋪”源於雷富逸對上海灘的全新定位：lv2011官方新款目錄“我認為上海灘是服務於全球旅行者的，因為首先從生意角度來考慮，他們會有更強的購買力；其次他們的思想更加開放，能夠接受奢侈lv三聯包品品牌。大家在候機的時候lv新款3折賣 也有時間去逛，對於品牌來說，也是爭取最大品牌的曝光率。所以亞洲、包括巴黎機場的店肯定都是保留，甚至會再開。”
但雷富逸坦言，唯一一家因為業績不lv皮夾佳而關閉的店面就是位於上海外灘半島酒店的店鋪。不過，上海灘正在北京尋找合適的店鋪。
發力中國市場
雷富逸接手上海灘之後，就制定了一個宣傳重點放到海外的策略，所以直到現在，上海灘在中國消費者的心中認知度還是很低。這也成為外界質疑其失去中國奢侈品消費潮機會的起因。
對於市場上存在的“lv官網奢侈品寒冬論”，雷富逸並不以為然，反而認為情況相反，他認為隨著消費者消費理念的轉變和升級，能根據自身需求更成熟地消費奢侈品。從上海灘的發展來看，雷富逸透露截至今年9月份，lv三聯包上海灘中國的消費人數將首次超過國外上升為第一，目前是美國。
而僅僅在一年前，上海灘才真正在中國市場發力，開始在時尚雜誌和社交網站做推廣。
雷富逸的解釋是之前的渠道沒有鋪好，上海灘加大宣傳的前提是建立在店鋪和渠道足夠多的時候，他認為現在上海灘準備好了。而且在上海灘剛進中lv包包國的時候，中國消費者對奢侈品的印象非常弱，所以上海灘在中國的客戶多是國外遊客，渠道也多設立在機場和酒店。
現在，“關閉酒店店鋪”被雷富逸認為是上海灘歷史性的一個轉變，但他坦言這件事做得的lv2013夢幻新款目錄確有點晚。現在的策略是以香港為核心，上海成為第二大中心，接下來是新加坡。
“其實上海灘的重心一直也是在中國大陸的，之前可能一直在香港。現在的一個情況就lv是大陸40%、香港和澳門總共是30%，歐洲、米蘭、巴黎是30%。”雷富逸再次強調中國市場的重要性。
雷富逸更是將此次在上海開設的全球最大旗艦店當做一個叫醒大家的宣言：上海灘是中國領先的中國生lv皮夾活方式的奢侈品牌。
此前，歷峰集團裁掉時尚部門的總裁，並對外暗示將賣掉集團內的不良資產。雷富逸證實集團確實有這種lv官方定價打算，但對象不可能是上海灘，因為上海灘是歷峰第一個中國的奢侈品牌，而且盈利很好，沒理由出售，並透露下周將和集團總裁進一步談話。
但雷富逸一如既往地沒有透露上海灘的業績，不過從他輕松幽默的言談中，他對上海灘這個中國唯一的奢侈品牌回歸中國信心滿滿。因為今年上海灘準lv官網備開設5到7家店，其中一半都在中國，觸角深入到中國二三線城市。
拒絕主推設計師策略
對於上海灘的發展，外界常有兩個疑惑：一是產品線過多，弱化尚年輕的品牌定位；二是產品設計“非中非洋”，也沒有主設計師。
雖然上海灘成立還不到20年，但現在的產品線已經從女裝擴展到男裝、童裝、家居、配lv2011官方新款目錄飾、餐飲等系列。對於一個在消費者心中沒有很高認知度的年輕奢侈品品牌，難免外界有弱化品牌形象的疑慮。
對此，雷富逸一點也不擔心，他認為平衡很重要：“上海灘總的來說雖然有不同的系列，但主要還是lv官方定價以Fashion為主，上海灘銷售的不是某件具體的產品，而是銷售一個生活方式的概念。”所以lv taiga 長夾在產品線的比例上，雷富逸將家居、男裝、女裝、配飾保持一個合適的比例以達到平衡。
“十多年的品牌歷史對於奢侈品來說的確很短，但品牌靈感的汲取是來自中國幾千年的文化，背後擁有非常豐富的資源和歷史。”談到上海灘賴以生存的中國lv皮夾文化，雷富逸顯得很自豪，他認為中國文化是唯一一個沒有間斷過的文化，上海灘也是在奢侈品牌當中唯一一個擁有這麽強大的歷史文化底蘊的一個品牌。
年輕的品牌紮根於深厚的中國文化中，雷富逸對上海灘的未來充滿信心。但問題是對於一個主打中國元素和中國生活方式的品牌，為什麽外國設計師占lv2011官方新款目錄據主導地位？
上海灘的設計團隊由中外設計師組成，雷富逸認為團隊的核心競爭力就是多元化，“一言堂”則不利於品牌發展。
據雷富逸介紹，上海灘目前的設計團隊有一個設計總監，女裝由兩個中國設計師負責，男裝由一個法國設計師負責，家具是中法設計師領銜。大部分的設計師在香港總部，此外，還有一位常年定居羅馬的總設計師，lv新款3折賣 曾與TOM Ford合作。
對於這樣的安排，lv taiga 長夾雷富逸是希望有一個更加有國際視野和品味的人，超脫於這個團隊之外，從而使整個品牌更具有國際視野。
在設計師的選擇上，雷富逸傾向於中、法、意三國的設計師，他認為這三個國家lv三聯包的設計師都是用靈魂在設計，即使是上海灘的首席陳列員也是法國的。而他對於美國設計師的風格則不甚喜歡。
“對上海灘來說，品牌才是主打的東西，才是一個大家庭下的明星。其實主推設計師有很多風險，比如Chloe或者Guccigucci包包的設計師一旦離開，品牌就會面臨很多問題。可能設計師太強了，拋開設計師，品牌內核的DNA就相對弱了。但是上海灘的情況相反，本身的DNA和內核lv2013夢幻新款目錄足夠強了，不需要再把設計師作為營銷的一個賣點。但我們的設計師也是很有才華的。”雷富逸這樣解釋道。
雷富逸將上海灘的使命定為“中國時尚之全球大使”，源自中國卻又具有全球眼光。現在上海灘lv taiga 長夾的員工97%都是中國人。
與其他國際品牌推出的中國風產品相比，雷富逸認為其他品牌更多的是從市場推廣的角度討好中國顧客，因為很多品牌90%以上的顧客是中國人。但本身擁有中國元素的上海灘在設計上更加真誠，“雖然作為一個品lv新款3折賣 牌，不可能永遠沒有錯誤，有時候設計的結果不如外界期待的一樣，但我們會坦然面對，因為這是每個品牌都會遇到的問題。”雷富逸坦誠道。 LV官方網 LV官網 LV包包 LV皮夾 lv官方定價 lv三聯包 lv新款3折賣 LV官網 庫存出清 lv2011官方新款目錄 lv2013夢幻新款目錄 LV包包 LV官方網 LV官網 lv2013包包型錄 LV行李包 lv行李箱 lv皮夾 gucci包包 chanel 香奈兒中文官方網站包包 hermes 愛馬仕包包專賣店 PRADA包包 coach包包型錄 celine包包 balenciaga機車包限時5折可分期 salvatore ferragamo 專櫃 bv編織包 chloe包包 mulberry包包專櫃 ysl限時包包特惠場 fendi包包 dior包包 D&G包包 burberry明牌包 Montblanc 萬寶龍官方 miu miu包包 ARMANI包包 BALLY包包 MARNI 包包 alexander wang包包 hugo boss包包 marc jacobs包包 givenchy 包包 banana 嬌蕉包 longchamp官方網 agnes b 包包專賣店 loewe代購包 goyard 2013新款 名牌包特賣會2013 lv手錶 lv鞋 lv服飾 lv皮帶 LV圍巾 lv眼鏡 lv雨傘 lv筆 lv飾品 lv精品 名牌包 名牌包目錄 名牌包特賣會2013 gucci手錶 gucci眼鏡 名牌鞋 LV鞋子 GUCCI鞋子 chanel山茶花鞋子 ferragamo鞋 prada鞋 BALLY鞋 gianmarco lorenzi專櫃 bottega veneta鞋子 burberry鞋 christian louboutin 鞋 ugg雪靴專賣店 ysl鞋 jimmy choo 鞋 miu miu 鞋 tory burch 鞋 tod's 豆豆鞋 hermes鞋子 valentino 鞋 manolo blahnik 鞋 alexander wang 鞋 dior鞋 armani鞋子 dsquared2專賣店 d&g鞋
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