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一邊是“粉絲圈”的狂歡；一邊是網上鋪天蓋地的惡評。6月27日《小時代》如約引爆，單日掠下7300萬元票房，打破2D電影首日票房紀錄。不僅如此，lv三聯包其上映首日排片占比達到45.01%，而在北京的海航天寶國際影城和紫光影城，全天僅排《小時代》一部電影，這種碾壓式的排片節奏彰顯著屬於“小時代”的瘋狂。
從與騰訊、人人合作到《小時代》嘉年華的瘋狂搶票，再到和LVLV官網、菲拉格慕等奢侈品大牌lv2013夢幻新款目錄合作；從擁有過億粉絲的主創人員在微博上的“狂轟濫炸”再到上海電影節郭敬明的高調奪獎；《小時代》從制片方到發行方，從導演到演員幾乎是“用生命在宣傳”。其營銷模式完全LV官方網主打新媒體營銷，輔以lv包包傳統的電影營銷方式，利用新媒體的平臺，結合O2O的營銷模式，力圖更有效地觸及目標受眾。“地球人”已經阻止不了《小時代》的營銷攻勢，即使差評如潮。
網上導流拿數據
“與目標網站合作，最大限度觸及目標受眾，並導入流量，這是最有效果的方法。”
“《小時代》是暢lv官網銷小說的電影版，選擇以新媒體為主的宣傳方式是由影片本身的定位決定的。”樂視影業CEO張昭告訴記者。
近年來，根據小說改編而成的系列電影均有不俗的票房成績，電影《暮光之城1》書籍銷量約lv三聯包160萬冊，而電影《暮色》全球票房達1.9億美元。而由暢銷小說《饑餓遊戲》改編成的電影票房為4.08億美元。基於郭敬明書籍《小時代》的火爆，電影《小時代》未映先熱。《小時代》書的閱讀量為2400萬，目標受眾為15~25歲的青少年lv2013新款包目錄，他們是在互聯網發展中成長起來的一群人，這與如今影院平均觀影年齡是22歲的受眾相契合。
“與目標網站合作，最大限度觸及目標受眾，並導入流量，這是最有效果的方法。”lv官網張昭認為，《小時代》的目標受眾經常登錄的網站為：360、騰訊（QQ空間、QQ炫舞秀）、搜狗、人人網，這些合作網lv包包站均為目標受眾常用的網站，能更有效的找到目標群體。在這些網站舉辦活動能夠為對方網站導入流量的同時能為《小時代》實現線上傳播，LV官方網並從中轉化出一定數量的觀影人群。另外通過手機APP樂影客，也方便公司在線上實現《小時代》嘉年華活動宣傳、影票銷售的目標。
其中人人網的“青春紀念冊”目的在於號召閨密、同學一起組團去看《小時代》。除了線上之外lv2011官方新款目錄，在線下影院，有專門用於青春紀念冊的物料版，閨密可以一起與《小時代》的背景合影，留下青春的紀念。
如果與360、搜狗輸入法、騰訊QQ空間、人人網的資源整合營銷算不得太新穎，lv2013新款包目錄那麽與招聘網站合作招聘“《小時代》推廣專員”，與萬達院線合作的“627路公交車”，則絕對屬於創意營銷。
“推廣專員”主要面向校園招聘，求職者不僅要有推廣執行能力，還要能為影片宣傳出謀劃策，最優秀者最後可以獲得樂視影業的就業機會。和以往lv包包影片的校園簡單轟炸式的明星宣傳相比，開展這一招聘項目可謂是換了一種思路在營銷。
而契合影片上映日期的“627路”公交車則主要針對三四線城市，甚至小縣城，公交路線就在學區與附近的電影院之間。6月27日正值學生畢業季，當學lv2013夢幻新款目錄生們將要各奔東西的時候，他們可以一起乘車再去看一看屬於他們的“小時代”。
“這一活動與萬達院線合作，由於汽車日租金價格不菲，所以推廣的意義大於實際的票LV官方網房提升意義。”張昭表示，“傳統的平臺無法計算出投放的效果，而在大數據營銷時代可以拿到用戶數據，計算和哪家合作效果更好，直接在線上進行影片銷售。”
從嘉年華到饑餓營銷
一般而言，在電影上映前72小時是最後的黃金營銷時機，而首映前夕則會將營銷活動推lv官網至高潮。
和普通的電影首映不同，6月26日，在《小時代》正式上映的前一晚，在全國60個城市的約600家影院展開了“首映嘉年華”活動。不同於其他影片的點映活動，樂視影業把單純的“看電影”包裝成一個盛大的Party，鼓勵影迷們盛裝提前lv2011官方新款目錄到電影院參加活動，現場將發放2500本電影的同名書、1200臺樂視機頂盒，大量lv新款3折賣主演形象徽章、文身貼等。lv皮夾影迷們還可以將自己打扮成電影中的人物形象，參加Cosplay（角色扮演）活動。這使得《小時代》的粉絲們能夠獲得更多的“儀式感”。
因為將“嘉年華”定義為一種儀lv新款3折賣式，影迷心中“神聖感”陡然而升，這也給發行方進行饑餓營銷鋪墊基礎。發行方將搶票活動拆解為5月22日獨家預售，截至當天23:30，預約票數超過23萬元，而到了5月26日搶lv2013新款包目錄票正式開始，而這次電影票的預售量只有1萬張。26日，電影票正式發售，短短5分鐘內，5000張電lv taiga 長夾影票被搶購一空，另外5000張也在極短時間內被搶光。甚至有黃牛開始倒票，30元的電影票賣到了150元。
樂視影業市場副總裁黃紫燕透露，6月22日搜狗的預售活動客服當天到上映前接聽約500通電話，而且出現日均2000條微博私信詢問嘉年華票務的銷售lv包包情況。其中購票用戶最多的兩個城市是上海（19%）和北京（14%）。之後樂視影業又推出第二輪網上預約搶票活動，計劃發售2萬張電影票。“電影票一定要限量，這樣才能讓觀眾有積極性、有儀lv2013夢幻新款目錄式感，年輕人才會覺得‘好玩’，才能夠達到饑餓營銷的目的。”黃紫燕表示。據悉，樂視影業預計在《小時代》正式上映之前，以這種方式可共發售5萬~6萬張電影票。“總之，年輕人愛‘玩’什麽，《小時代》就做什麽；年輕人lv taiga 長夾在哪裏，《小時代》就在哪裏。”
“現在的影片沒有絕對好壞之分，只有是否接近觀眾之分，和觀眾心理接近性越大，越能lv2011官方新款目錄吸引觀眾。所有的電影營銷都是在挖掘這種接近，顯然樂視抓住了年輕人的心理。”電影營銷專家王大勇告訴記者。
此外，如今但凡影片都十分重視在微博圈層的營銷，而《小時代》主創的粉絲量總計1億，lv皮夾其中郭敬明1959萬、楊冪2474萬，利用微博“時代體”呼籲粉絲在網上進行《小時代》嘉年華的搶票。《小時代》前導預告在新浪微博、騰訊微博轉發量過25萬，視頻點擊超過500萬次。
娛樂跨界聯動三屏
與多家奢侈品牌進行全程合作、資源置換，影片中的華麗植入開啟了《小時代》非常lv官方定價規的跨界娛樂營銷模式。
從Ferragamo的大衣到LVLV官網的外套再到Guccigucci包包的禮服裙子。因為角色眾多，總共有3000多樣件衣物進出《小時代》劇組，主人公的每場戲都會換一件衣服，堪稱數量龐大。為了遵循原著小說中奢華夢幻的基調，許多奢侈品大牌的全球限量版要臨時從國外運送過來LV官方網。而就連影片主演之一的郭采潔也大呼“沒有一次拍戲像這次一樣，這麽想把戲服買回家。”
與多家奢侈品牌進行全程合作、資源置換，影片中的華麗植入開啟了《小時代》非常規的跨lv新款3折賣界娛樂營銷模式。據了解，所有影片中合作主要是由投資人柴智屏公司負責接洽，平行置換資源。對此，LV媒體公關負責人表示電影《小時代》首先像楊冪、郭采潔、柯震東等明星都是時尚達人，本來穿奢侈品牌就是一個很好的展示，而影片的青年受lv三聯包眾都是LV的潛在消費群體，具有帶動性和影響力，可以通過影片的熱映進行培養和引導。
此外，《小時代》的跨界植入式營銷還體現在與蘇寧易購、“色秀”選美網站，以及Only Lady女性時尚網站的合作等。
另外捆綁銷售產品也有體現，在營銷的同時發售電影票，而在發售電影票的同時，也實現了營銷。 而與LV、七匹狼、漢堡王、一茶一坐等聯合營銷。和漢堡王的合作在全國70多家直營店配合嘉年華、樂搖lv2013夢幻新款目錄活動，在店面派發40萬lv皮夾份DM單宣傳，提供特殊的優惠配合上映後的宣傳。在全國114家一茶一坐，在店內包房臺卡宣傳，並提供一萬份飲品六選一兌換碼，憑票到店還可以享受優惠等等。
在硬廣投放、發布會、城市路lv官方定價演等常規宣傳，樂視影業一樣“毫不手軟”。此外，樂視本身的網站平臺、電視平臺，成就了《小時代》的“三屏聯動”營銷。電影上映之前，《小時代》的片花、宣傳片等，在諸如樂視網、樂視超級電視等平臺上播放，為《小時代》電影做足宣傳。在LV官方網《小時代》在影院下線後，電影開始在超級電視上播放，為年底《小時代》下部《小時代*青木時代》的上映積攢人氣，做宣傳。
讓影片可以輻射更多的受眾。讓不願意去電影院的中老年觀眾，可以在客廳的樂視超級電lv包包視上觀看《小時代》。影片則可以有更多的收入來源。
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